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想工商却怕观众跑光?坦白才是最好的业配之道

2020-07-10 06:28

想工商却怕观众跑光?坦白才是最好的业配之道
REUTERS/Dado Ruvic

报酬率高的工商合作一向是创作者的最爱。但如今网路上对于商业行为的观感,却也让不少创作者在接下业配时相当苦恼。可观的收入摆在眼前,却要冒着人气下滑的风险,两难的选择题着实困扰不少创作者。

CAPSULE. 副总 Esther 一语道破不少创作者对于业配影片的迷思。市场已经证明,好的业配影片不只是对企业最好的宣传,对创作者来说也是一大加分。台湾也有不少创作者以业配为主力题材,依旧吸引大批粉丝支持。

广告行为不是犯罪

 过去为了降低观众反感,不少创作者透过自身体验心得来包装业配。然而,观众的眼睛是雪亮的,在诸多负面消息不胫而走之下,大家开始不信任「假心得真业配」的推荐内容,这样的状况就曾冲击过部落客们。

影音创作者们也曾出现这样的趋势,但这并非健康的循环。而 CAPSULE. 也正朝向透明化的方向发展,更发展出未来和 CAPSULE. 的工商合作模式:

A.影片

  1. 明确标示「合作」

  2. 时间:原则上在开头

  3. 位置:画面中央以上

  4. 大小:以能清楚辨识的 Size

  5. 颜色:和背景色做区别

  6. 若创作者没有出现在影片中,改以 与合作

 B.说明栏

第一行注明『本影片与 XXXX 合作』

 C.关于  YouTube 的后台设定

必须置入性商品资讯揭露,让 YouTube 知道这是与企业合作的影片,避免竞品广告出现,造成不必要的纠纷。

保护观众,也保护创作者

「如果我明讲是业配,影片观看次数下降怎幺办?」观众对于工商合作的偏见,确实困扰着创作者。但事实上,明确的标示不仅只是保护观众,更是保护创作者。YouTube 的规範中一直都有明确表示,凡是与商业合作的影片都必须注明是工商合作。让观众意识到这是广告的同时,也避免品牌未来发生丑闻或是有损品牌形象的事件,进而影响到合作的创作者形象。

综观日本与海外的创作者,只要是工商合作,都会在影片中明确提及这是与企业的合作影片。而台湾亦有不少创作者朝开诚布公的路线,更有创作者以「业配」作为影片笑点,让观众在观看广告的同时也能感受到创作者的创意,进而得到更多观众支持。

业配本身并没有错!错的是以业配之名的欺骗与隐瞒

 隐瞒,甚至欺骗的广告被发现,只会引起更多的反感。在诚实的前题下,让创作者挥洒创意,或许才是让观众接受工商合作的最棒方式。而这也是 CAPSULE. 正在努力的方向。

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